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Création de marque et refonte d'identité - SML Proflexchoc
Création de la marque Proflexchoc, refonte de l’identité de SML et supports de communication après le rachat d’une société.
Le client
SML est spécialiste des équipements de protection collective. L’entreprise venait de racheter une société, une opération qui pose toujours la même question de communication : que devient l’identité de l’entité acquise ?
Son identité visuelle ne correspondait plus à son activité, et il fallait dans le même temps donner un nom et une image à une nouvelle gamme.
La mission
Deux chantiers menés ensemble : refonder l’identité de SML, et créer de toutes pièces la marque produit.
La création de la marque Proflexchoc
Création de la marque Proflexchoc : le nom, son identité visuelle et ses règles d’usage. Sur un produit de protection, le nom doit dire la fonction sans devenir descriptif au point d’être indéposable. C’est le point d’équilibre à trouver, et il se travaille avant le graphisme.
La refonte de l’identité SML
En parallèle, refonte de l’identité visuelle de SML, pour qu’elle corresponde à son activité réelle après le rachat. Les deux identités devaient cohabiter : SML comme entreprise, Proflexchoc comme gamme, avec une articulation claire entre les deux.
Les supports de communication
Déclinaison sur l’ensemble des supports, cartes de visite, documents commerciaux et présence en ligne. Les contenus web ont été rédigés en tenant compte du référencement dès la conception, et non ajoutés après coup.
Prestations
Création de marque
Nom et identité Proflexchoc
Identité visuelle
Refonte de la marque SML
Site internet
Contenus pensés pour le référencement
Impression supports
Cartes de visite, documents
Ce que ce projet a demandé
Une acquisition est un moment délicat pour une marque. Faire disparaitre trop vite l’entité rachetée fait perdre sa notoriété ; la garder telle quelle empêche l’ensemble d’exister. L’arbitrage se prend avec le dirigeant, pas à sa place.
C’est le type d’accompagnement que nous menons sur la création de nom et la construction d’identité.
Une marque à créer, une identité à refondre ?
Naming, identité visuelle, supports et contenus web : nous prenons le sujet depuis le nom jusqu’aux supports, en interne.
